Mascaran
Mascara Length Eternity
- Egen sajt139 kr
- Apotea109 kr
- Lyko, 10 betyg4,3 av 5
Marknadsstrategi för MILI Cosmetics · oktober 2026
Sälj inte smink.
Sälj sminkväskan.
Hon öppnar sin sminkväska varje morgon. Mili kan vara märket som fyller den: mascaran, blendern, glossen, penslarna och boxen de ligger i. Från ett proffs, till ett pris hon kan unna sig varje månad, buret av hundratals kreatörer och sålt där hon redan handlar.
330produkter i egen butik
12 till 1 499 krper produkt, median 129 kr, 96 procent under 350 kr
17 300följare på TikTok
3återförsäljare: Lyko, Apotea och Apohem
Källa: milicosmetics.com, Instagram @milicosmeticsofficial och TikTok @milicosmeticsofficial, 16 oktober 2026. Egen butik enligt produktflödet samma dag (priset per produkt utan utbildningen på 5 000 kr), Apotea listar 435 produkter.
01 Kort sagt
Återförsäljarna säljer.
Kreatörerna bygger märket.
Egen sajt håller kvar henne.
Vad vi såg
Ett sortiment på 330 till 435 produkter hos tre av Sveriges största skönhetsbutiker, men ett litet eget avtryck. 8 447 följare på Instagram, 17 300 på TikTok och 10 betyg på den bärande mascaran hos Lyko. Inget creator- eller affiliateprogram, inga "köp hos"-länkar. Egen sajt är dyrare än återförsäljarna (ögonskugga 125 mot 93 kr).
Vad vi föreslår
Ett koncept, Sminkväskan, på varje yta. En kreatörsmotor med hundratals mikrocreators som visar vad som finns i deras MILI-väska, egen kod, arvode plus provision, och klippen som annonser via Spark Ads och Partnership Ads. Inga sökannonser som jagar återförsäljarnas priser.
Vad det ger
Varumärket växer där tjejer 18 till 30 redan är (Instagram dagligen 65 procent, TikTok 53 procent bland 00-talister). Försäljningen landar hos Lyko, Apotea och Apohem utan att ni trampar dem på tårna. Egen sajt får det som återförsäljarna inte kan ge: kit, tidig tillgång, medlemskap och data.
Tre första steg
- 01
Bestäm prispolicyn för egen sajt
Samma ordinarie pris som hos återförsäljarna, värde i stället för rabatt. Allt annat i planen bygger på det.
- 02
Öppna kreatörsprogrammet med 30 creators
Mikrocreators 18 plus som visar sin MILI-väska, med egen kod och utbetalning via Gigapay.
- 03
Lägg "köp hos"-sidan live
Lyko, Apotea och Apohem länkade från milicosmetics.com och från creators bio.
Källa: milicosmetics.com, Lyko, Apotea, Apohem, Instagram och TikTok, 16 oktober 2026. Svenskarna och internet 2025.
02 Nuläget
Stort sortiment,
litet avtryck.
Toppsäljarna hos Lyko
Lykos bestsellers toppas av Eyeshadow Gleam Blaze, Finger Sponge Mini, Glow Bronzer, Sponge Holder och Lip Shine Sparkle. På egen sajt visas Big Makeup Blender för 169 kr först. Det är impulsköp och "haul"-innehåll, inte basprodukter.
Märket
Från Make Up Store till Mili
- Grundat av Mika Liias, som grundade Make Up Store 1996 och drev det i 25 år. Dreamia AB registrerat april 2022, lansering som e-handel mars 2023 med cirka 400 produkter.
- Lyko februari 2024, Apotea mars 2024 ("försäljning över förväntan"), Apohem senast september 2025.
- Tagline "When makeup makes it happen". Löften: 100 procent vegan, clean, återvinningsbar förpackning, svensk design. "Cruelty free" nämns inte, ingen tredjepartscertifiering hittad.
- Egen sajt: Shopify, engelsk copy även på /sv, fri frakt från 350 kr, 3 till 9 arbetsdagar, 18 år för köp, ingen returpolicy hittad, nyhetsbrev utan synlig rabatt.
8 447följare på Instagram, 870 inlägg
17 300följare på TikTok, 116 400 likes
4,3 av 5på 10 betyg, Mascara Length Eternity hos Lyko
125 mot 93 krögonskugga på egen sajt mot Apotea
Mascara 139 kr på egen sajt mot 109 kr hos Apotea. Lyko kör Combo Deal med 30 procent, Apohem säljer en palett för 112 mot 279 kr och Apotea Dreamia för 72 mot 103 kr. Berömmet för mascaran: längd, håller, klumpar inte, billigt. Kritiken: "panda" under ögat, tunn, svår att ta av. Lyko Creators skriver "Lykoreview" och packar upp PR-paket, 156 till 2 893 visningar per inlägg.
Vad sajten lovar i dag
Vegan, clean and trailblazing makeup
Instagram-bioThat bit of an extra sparkle
VisionenEtt varumärke för alla
Mika i Di 2023
Bolagets redovisade omsättning är liten i förhållande till sortimentet. Vi vill se försäljningen per kanal innan vi sätter mål.
Hjältarna är tillbehör
Billiga tillbehör och ögonskuggor säljer bäst. Det är impulsköp och "haul"-innehåll, inte basprodukter. Formatet Sminkväskan är byggt för just det.
Lykos egna märken i samma hylla
Lyko säljer Mikas gamla märke Make Up Store (relanserat oktober 2025, exklusivt hos Lyko) och sitt eget Gleeze (januari 2026, 17 till 31 DKK, byggt för TikTok-generationen) bredvid Mili.
Prisgapet styr programmet
Egen sajt är dyrare än återförsäljarna. En kreatörskod på egen sajt konkurrerar i dag med Apoteas vanliga pris. Policyn måste bestämmas före programmet.
Källa: milicosmetics.com, Lyko, Apotea, Apohem, Instagram @milicosmeticsofficial och TikTok @milicosmeticsofficial, 16 oktober 2026. Dagens industri 2023. Bilderna är era egna.
03 Marknaden
8 miljarder i smink.
Tre butiker äger hyllan online.
E-handeln i Sverige omsatte 153 miljarder kronor 2025, plus 10 procent. Bland dem som handlar skönhet online köpte 24 procent de senaste 30 dagarna, med ett snittköp på 604 kr.
8 144 MSEKcolour cosmetics i Sverige 2025, plus 4 procent. L'Oréal har 27 procent.
7 203 MSEKApotea 2025, plus 10 procent. Över 3 miljoner aktiva kunder, flest kvinnor 30 till 60 år.
3 963 MSEKLyko 2025, plus 11 procent. 72 000 produkter, 1 000 märken, 34 butiker, 350 000 nya kunder i fjärde kvartalet. Egna märken 8,5 procent.
1,1 miljarderApohem, plus 22 procent, rörelseresultat minus 87 MSEK. Retail media med Sponsored Products.
Hur hon köper
Hon lever i flödet
Bland födda på 2000-talet använder 65 procent Instagram och 53 procent TikTok varje dag. 90-talister: Instagram 69, TikTok 16.
Hon byter gärna ner
Över 50 procent är öppna för dupes, nära 60 procent i smink. En fjärdedel har bytt ner i pris.
Hon litar på andra kunder
Andelen som upptäckte ett nytt märke via influencer föll från 16 procent 2023 till 7 procent 2025. 51 procent litar mest på riktiga användarrecensioner.
Hon frågar AI
28 procent av Gen Z använder AI när de shoppar, och 60 procent av sökresultaten har AI-översikter.
Hon lyssnar på relaterbara creators
I Storbritannien säger 79 procent av Gen Z att creators påverkar skönhetsköp, 56 procent pekar på relaterbara creators och 2 procent på kändisar.
Hon upptäcker på TikTok och Instagram, kontrollerar i recensioner och AI-svar, och köper där hon redan har konto: Lyko eller Apotea. Strategin måste fungera i den ordningen.
Källa: Euromonitor via marketresearch.com (maj 2026), Apoteas och Lykos årsredovisningar 2025, Vainu och Voyado (Apohem, oktober 2026), PostNord och HUI 2025, E-barometern andra kvartalet 2025 (sekundär källa), Svenskarna och internet 2025, McKinsey State of Beauty 2025 och State of Consumer 2026, BoF och McKinsey juli 2025, Kyra 2026 (gäller Storbritannien).
04 Konkurrenterna
Caia äger känslan.
Lyko äger hyllan.
Essence äger priset.
Fjorton märken som slåss om samma sminkväska, från svenska creator-märken till masstige och Lykos egna. Så här skiljer de sig från Mili.
| Märke | Grupp | Pris, typiskt | TikTok | Gör det Mili inte gör | |
|---|---|---|---|---|---|
| Caia Cosmetics | creator och D2C | 629 000 | 271 600 | Säljer utan mellanhänder, egna butiker, affiliate 10 till 15 procent, bygger ambassadörsorganisation. 807 MSEK 2025, Sverige plus 4 procent, Tyskland plus 47 procent. | |
| IsaDora | nordiskt | mascara 130 till 137 kr | En hjälteprodukt (multistick), egen fabrik, TikTok Shop i Tyskland. 432 MSEK. | ||
| Make Up Store (Lyko) | nordiskt | stift 139 kr | 162 000 | Exklusivt hos Lyko, hela Lykos marknadsmaskin, relansering oktober 2025. | |
| Gleeze (Lyko) | eget märke | 17 till 31 DKK | Byggt för GRWM och före och efter, exklusivt hos Lyko. | ||
| Nilens Jord (Matas) | nordiskt | 48 000 | 5 684 | 250 butiker, KICKS. | |
| Lumene | nordiskt | mascara 82 kr | 160 000 | ||
| Maybelline | masstige | mascara 113 till 179 kr | 13 miljoner | 1,2 miljoner | AR-provning, dupe-position mot MAC. |
| NYX | masstige | 109 till 249 kr | 14 miljoner | 1,4 miljoner | 740 produkter på Apotea, "inga filter". |
| e.l.f. | masstige | 8 miljoner | 41 500 sponsrade inlägg på tolv månader, dupe-kung. | ||
| essence | masstige | 15 till 49 kr | 4 miljoner | Prisankaret. | |
| Catrice | masstige | 42 till 75 kr | Vegan och clean, samma ord som Mili. | ||
| Rare Beauty | creator | 9 miljoner | Affiliate 7 till 15 procent (sekundär källa). | ||
| Fenty | creator | 13 miljoner | 3,6 miljoner | Lansering hos Lyko oktober 2025 med PR-event, utomhusreklam, creators och poddar. | |
| Huda Beauty | creator | 56 miljoner | 12,5 miljoner | Ambassadörsprogram från 1 000 följare, 18 år, kod per creator, nivåer. |
Djupdykning: Caia
Caia är beviset.
Mili tar en annan väg.
Caia är beviset att en svensk creator-driven sminkaffär kan bli 800 miljoner. Men Caia bromsar i Sverige (plus 4 procent) och växer utomlands. Caia har en frontfigur med 1,4 miljoner följare. Mili har ett proffs med 25 år i branschen och tre butiker med miljontals kunder. Det är en annan väg, inte en sämre.
Vad Mili kan som Caia inte kan
- 01
Nå miljoner utan att de letar
Apoteas 3 miljoner kunder och Lykos kunder möter Mili i hyllan, utan att först söka upp er.
- 02
Låna grundarens trovärdighet
Mika Liias byggde Make Up Store och har makeupartisterna med sig. Det är en röst Caia inte har.
- 03
Spela på bredden
Tillbehör, verktyg och förvaring är impulsköp. Hela sminkväskan, inte en hjälteprodukt.
Källa: märkenas egna sajter, Instagram och TikTok, Lyko och Apotea, 16 oktober 2026. Caias årsredovisning 2025. Tomma fält betyder att uppgiften inte ingick i underlaget.
05 Trenderna
Det som händer
runt sminkväskan 2026.
Dupes är normalt
Nära 60 procent är öppna för dupes i smink, och Lyko gör egna dupe-guider. Milis prisklass (72 till 139 kr) ligger mellan essence och Maybelline. Säg aldrig "dupe" själva, låt creators jämföra.
Skinification och clean reimagined
Hybridprodukter med hudvård växer. Mili har serum, rengöring och Dream Dew. Men "clean" måste tåla en INCI-granskning: en sekundär analys hittar fenoxietanol i 201 av 323 produkter. Kontrollera innan ordet används i annonser.
Creators, men relaterbara
Upptäckt via influencer föll till 7 procent, samtidigt pekar 56 procent av Gen Z i Storbritannien på relaterbara creators. Mikrocreators med recensioner slår kändisar.
Spark Ads och Partnership Ads
Creatorns klipp körs som annons från creatorns konto, med kod per video (7, 30, 60 eller 365 dagar) på TikTok och behörighet per inlägg på Meta. Caia rekryterar just nu en person för detta.
AI-sök är ett nytt steg
28 procent av Gen Z använder AI när de shoppar. AI-assistenter länkar till stora återförsäljare i 62 procent av fallen och till märkets egen sajt i 28 procent (test, USA). Återförsäljarsidorna är Milis viktigaste AI-yta: samma produktdata, INCI och påståenden överallt.
TikTok Shop är inte här än
Inte öppet i Sverige per 14 oktober 2026, svenska märken säljer via Tyskland (IsaDora, Estrid). Förbered feed och innehåll, räkna inte med intäkter 2026.
Gen Alpha och "Sephora kids" ger tillsyn (Italien mars 2026). Milis villkor säger 18 år. Creators 18 plus, annonser bara mot 18 plus.
Källa: McKinsey State of Beauty 2025 och State of Consumer 2026, Euromonitor 2025, BoF och McKinsey 2025, Kyra 2026 (Storbritannien), TikTok Ads och Meta, Lyko, Caias platsannons, 16 oktober 2026.
06 Varumärket
Proffsets sminkväska,
till vardagspris.
Styrkor
Grundaren (Make Up Store, 25 år, makeupskola sedan 1990), bredden (allt från mascara till box), prisnivån (ett steg under Maybelline), rosa och lekfull förpackning, vegan och svensk design, tre starka butiker.
Svagheter
Litet socialt avtryck, få recensioner, engelsk copy på svensk sajt, inget creator-program, egen sajt dyrare än butikerna, "Coming soon"-bilder på startsidan, ingen returpolicy, ingen Trustpilot.
Hot
Lykos egna märken i samma hylla (Make Up Store, Gleeze), prisankare essence och Catrice, återförsäljarnas rabattmaskin styr prisbilden, "clean" kan ifrågasättas.
Möjligheter
Sminkväskan som format (what's in my bag, GRWM, haul), creators 18 till 30, retail media hos Apohem och Apotea, samannonsering med Lyko som Fenty fick, exklusiva kit på egen sajt.
Mili är sminkväskan från ett proffs: allt hon behöver, veganskt och svenskt, till ett pris hon kan unna sig varje månad.
Kärnbudskap och stödbudskap
Allt i sminkväskan. Från ett proffs. Till vardagspris.
KärnbudskapGrundat av Mika Liias, som byggde Make Up Store
StödbudskapVeganskt och svenskt, sedan 2023
StödbudskapFinns hos Lyko, Apotea och Apohem
StödbudskapVad finns i din MILI-väska?
Stödbudskap
Sminkväskan
Fyra produkter som bär konceptet. Priserna är egen sajt mot Apotea, 16 oktober 2026.
Blendern
Big Makeup Blender
- Egen sajt169 kr
- Toppsäljare på startsidanförst
Ögonskuggan
Eyeshadow Gleam
- Egen sajt125 kr
- Apotea93 kr
- Bestseller hos LykoBlaze
Boxen
Beauty Storage Box Eclipse
- Egen sajt1 499 kr
- Boxen allt ligger iförvaring
Tonalitet
Lekfull, rak, svensk. Tjejrummet, inte laboratoriet. Inga löften om resultat, inga "clean"-påståenden utan INCI-stöd, aldrig "cruelty free" utan certifikat.
Visuellt
Milis rosa, kräm och svart, Montserrat. Produkten i handen och i väskan, inte bara på vit botten. Grundaren syns (han saknas på startsidan i dag).
Säg aldrig
"Dupe", "cruelty free", "bäst i test", "clean" i annons utan stöd, "kids".
Källa: milicosmetics.com, Apotea och Lyko, 16 oktober 2026. Bilderna är era egna.
07 Målgrupperna
Tre tjejer,
en sminkväska.
Profilerna är vår analys av sajten, recensionerna, återförsäljarnas kunddata och sociala medier. De är antaganden tills vi ser er egen kunddata.
18 till 24
Hon som bygger väskan
Gymnasiet eller första jobbet, sminkar sig varje dag, hittar allt på TikTok (53 procent dagligen) och Instagram, köper hos Lyko eller Apotea med fri frakt, testar gärna billiga tillbehör först (blender, lösfransar, hårband).
- Vill ha: det som syns i klippen, för under 150 kr.
- Huvudmålgrupp för kreatörsmotorn.
25 till 32
Hon som vet vad hon vill ha
Har hittat sin mascara och sin foundation, fyller på var sjätte till åttonde vecka, läser recensioner, jämför pris. Instagram dagligen (69 procent av 90-talister), TikTok sällan.
- Vill ha: pålitliga basprodukter, samma pris överallt, snabb leverans.
- Huvudmålgrupp för egen sajt: medlemskap, kit, prenumeration.
30 till 60
Hon som handlar på apoteket
Apoteas största kundgrupp. Köper Mili som en bra och billig vara i korgen, ofta tillbehör och mascara.
- Vill ha: tydliga produktfakta och betyg på återförsäljarens sida.
- Nås via återförsäljarens egna kanaler, inte via era annonser.
Också: makeupartister och elever (MILI Beauty Academy, Mikas nätverk) som röster, inte som köpare.
Prioritering
- 01
Hon som bygger väskan
bygger varumärket.
- 02
Hon som vet vad hon vill ha
bygger lönsamheten på egen sajt.
- 03
Hon som handlar på apoteket
tar volymen hos Apotea och Apohem.
Alla creators och all betald annonsering riktas mot 18 plus. Villkoren på sajten kräver 18 år.
Källa: Svenskarna och internet 2025, Apoteas årsredovisning 2025, milicosmetics.com (villkor) och Lyko (recensioner), 16 oktober 2026. Profilerna är våra antaganden.
08 Butikerna
Återförsäljarna tar volymen.
Egen sajt tar lojaliteten.
| Kanal | Roll | Det vi gör | Det vi inte gör |
|---|---|---|---|
| Lyko | Varumärkesbutiken för 18 till 30: community, Lyko Creators, 34 butiker. | Exklusiva nyanser eller kit, gemensam lansering, Lyko Creators med PR-paket, Combo Deal på era villkor. | Egna rabatter som slår Lykos kampanjvecka. |
| Apotea | Volymen: 3 miljoner kunder, kvinnor 30 till 60. | Kompletta produktdata, bilder och INCI (AI-ytan), Sponsored Products på kategorinivå, prenumeration på mascara. | Sökannonser på "mili cosmetics" som konkurrerar med Apoteas placering. |
| Apohem | Tillväxtbutiken: plus 22 procent, retail media. | Sponsrad artikel igen, Sponsored Products, Nice Price på utvalda tillbehör. | Hela sortimentet på rea. |
| Egen sajt | Hemmet. | Kit och gåvor som bara finns här, tidig tillgång, medlemskap med poäng, kreatörskoder, prenumeration, grundarens innehåll, "köp hos"-sida. | Lägre pris än återförsäljarnas ordinarie pris. |
Så trampar ni ingen på tårna
- Inga sökannonser på generiska sminkord och ingen Google Shopping. Bara varumärkesord, om alls.
- Inga priskampanjer på egen sajt som underskrider butikerna. Koderna ger 10 procent på egen sajt, det är ett medlemspris, inte ett krig.
- Kreatörsklippen länkar till "köp hos" eller till den butik creatorn själv använder.
- Samma produktdata och bilder överallt, så att hon känner igen produkten.
- Exklusiva kit på egen sajt, exklusiva nyanser hos butikerna. Hela sortimentet ligger redan överallt, exklusivitet är det nya.
- Retail media hos Apohem och Apotea i stället för Google Ads: pengarna hamnar hos butiken och syns i deras hylla.
"Köp hos"-sidan
Länkar till Lyko, Apotea och Apohem från milicosmetics.com och i creators bio. AI länkar till återförsäljare i 62 procent av fallen, och kunden köper där hon har konto. Via Adtraction kan länkarna ge provision om Mili godkänns som publisher (Apotea och Apohem cirka 5 procent enligt sekundära källor, Lyko och Apotea väljer sina partners). Skissen är vår, byggd med era egna bilder.
ÖgonLäpparVerktygFörvaringKöp hos
Köp hos · Lyko, Apotea och Apohem
Hitta MILI
där du redan handlar.
Källa: Konkurrensverket (åtagande 2010), Lyko, Apotea, Apohem och Adtraction (sekundära källor), 16 oktober 2026.
09 Kreatörsmotorn
Hundra tjejer
som visar sin MILI-väska.
Vi har byggt samma motor åt ett svenskt hudvårdsmärke. Många mindre creators som visar vad som finns i väskan, egen kod, arvode plus provision, och de bästa klippen som annonser.
01
Hitta
Mikrocreators med 3 000 till 50 000 följare på TikTok och Instagram, 18 plus, som redan pratar smink, dupes, GRWM och "what's in my bag". Vi hittar dem i fem källor: sökning, lookalikes på dem som redan nämner Mili, dem som postar om konkurrenterna, semantisk sökning och creators i konkurrenternas annonser. Lyko Creators sorteras bort eller bjuds in på nytt.
02
Pitcha
Personligt meddelande via mejl ur bion eller DM, 18 plus och en nej tack-rad. Tre upplägg efter poäng: PR-paket först (fot in i dörren), PR plus kod (10 procent till följarna, 10 procent till creatorn) och arvode plus kod (cirka 1 000 kr per video plus provision) för dem som bevisat att de säljer.
Beloppen är antaganden03
Posta
Formatet är Sminkväskan: "Vad finns i min MILI-väska", GRWM med tre produkter, före och efter med mascara, "tillbehör under 100 kr". Märkning "Reklam från MILI" eller "Betalt samarbete med MILI", aldrig "i samarbete med" (Reklamombudsmannen). Klippet länkar till kod på egen sajt och till "köp hos".
04
Förstärk och betala
De bästa klippen blir Spark Ads på TikTok (kod per video, 30 eller 60 dagar) och Partnership Ads på Meta (behörighet per inlägg). Creatorn får 30 procent extra för annonsrätten. Utbetalning via Gigapay: en faktura till er per omgång, Gigapay sköter KYC, skatteavdrag för svenska privatpersoner och Swish, creators i 65 marknader. Creatorns avgift 4 procent (privatperson), 2 procent (självfaktura) eller 0 (egen faktura) om ni inte täcker den.
De 30 procenten är ett antagande efter leverantörsuppgifterRekrytering är mer än research: en annons "Visa din MILI-väska, bli MILI Creator" på TikTok och Instagram mot 18 till 30 med intresse smink, plus DM till dem som redan taggar er.
Det vi sätter upp
Mätningen
Kod per creator (NAMN10) i Shopify, UTM på alla länkar, Spark-kod per video och en pipeline per creator: kontaktad, svar, paket skickat, postat, kod använd, utbetald.
Effekten hos butikerna
Kodförsäljning syns bara på egen sajt. Försäljning hos Lyko, Apotea och Apohem mäts som uppskattad effekt via sökningar på "mili cosmetics", följartillväxt och återförsäljarnas rapporter.
Reglerna
18 plus, märkning, bara godkända påståenden (vegan ja, cruelty free nej, clean bara med stöd). Företaget bär ansvaret för vad creatorn säger (Konsumentverket, sanktionsavgift upp till 4 procent av årsomsättningen). Rabattkoder och produkter räknas som ersättning (Skatteverket).
Jämförelsen
Huda Beauty kräver 1 000 följare, 18 år, kod per creator och nivåer. Caia rekryterar en Partnership & PR Lead för ambassadörer, Partnership Ads och affiliate. e.l.f. hade 41 500 sponsrade inlägg på tolv månader.
Källa: Gigapay, TikTok Ads och Meta, Reklamombudsmannen, Konsumentverket, Skatteverket, Huda Beauty, Caias platsannons, 16 oktober 2026. Spark Ads är TikToks annonsformat för en creators eget inlägg, Partnership Ads är Metas motsvarighet.
10 Kanalerna
TikTok startar.
Instagram bär.
Butikerna stänger.
Fördelningen av arbetstid och mediebudget är ett antagande att räkna om när ni sett försäljningen per kanal.
Kanalmix
Antagande- 35 %
TikTok och Spark Ads
Upptäckt och Sminkväskan-formatet. 53 procent av 00-talisterna är där varje dag.
- 25 %
Instagram och Partnership Ads
65 procent dagligen bland 00-talister, 69 procent bland 90-talister. Reels, Stories och grundaren.
- 20 %
Kreatörsprogrammet
PR-paket, arvoden, provision och utbetalning via Gigapay.
- 10 %
Retail media och Lyko
Sponsored Products hos Apohem och Apotea, samarbete med Lyko.
- 10 %
Egen sajt, e-post och sms
Medlemskap, kit, påfyllnad och kodflöden.
- 0 %
Google
Bara varumärkesord och SEO-innehåll, köpguider som AI kan citera. Inga generiska sökannonser.
Tre ytor
TikTok · Spark Ad
@kreatorenvad finns i min MILI-väskaKod ANNA10 · köp hos
Instagram · Partnership Ad
kreatoren med milicosmeticsofficial
Betalt samarbete med MILI
Betalt samarbete med MILI
GRWM med tre produkter ur väskan.Köp hos
Lyko · produktsida
MILI Mascara Length Eternity4,3 av 5 · 10 Lykoreview
Produktfakta
- Vegan
- Svensk design
- Kompletta ingredienser
PR och grundaren
Mika som röst
Make Up Store-historien och "ett varumärke för alla". Grundaren syns i flödet och på startsidan.
Makeupskolans elever
Elever och makeupartister ur Mikas nätverk som röster i klipp och recensioner.
Redaktionellt
Daisy Beauty, Swedish Beauty Awards, podd och redaktionellt hos Apohem igen.
Källa: Svenskarna och internet 2025, TikTok Ads och Meta, Lyko, 16 oktober 2026. Andelarna är våra antaganden. Skisserna är våra, byggda med era egna bilder.
11 Annonserna
Så kan
annonserna se ut.
Fem statiska annonser och två korta filmer, byggda på det ni redan säljer mest av: Big Makeup Blender, Lip Shine Sheer, Glow Stix, Moonrock och Invisible Touch Concealer. Allt är förslag att prata om, inget är publicerat.
Fem statiska annonser i 4:5
Två filmer
Big Makeup Blender, 18 sekunder
Produktfilm i färgblock: blendern studsar in, egenskaperna slår i takt, Soft Pink och Hot Pink, slut med When makeup makes it happen.
Lip Shine Sheer, 9 sekunder
Livsstilsklipp: droppen faller och landar i glansen när rubriken slår in.
Formatet är 4:5 för flödet på Instagram och Facebook. Priserna är era egna från milicosmetics.com den 16 oktober 2026. Fler format och varianter per kreatör byggs när riktningen är vald.
12 Ekonomin
Vad en creator
kostar och ger.
Ett räkneexempel med 30 creators i månaden. Varje tal nedan är ett antagande tills vi räknat om med er Shopify-data och försäljningen per återförsäljare.
Tre upplägg
PR plus kod
Produkter för 500 kr (inköpsvärdet är lägre). Följarna får 10 procent, creatorn 10 procent av nettoförsäljningen via koden.
Arvode plus kod
1 000 kr per video plus 10 procent provision. För dem som bevisat att de säljer.
Annonsrätt
Spark Ads och Partnership Ads ger creatorn 30 procent extra på arvodet.
Antagande
Kostnaden per månad
- 10 creators med arvode10 000 kr
- Annonsrätt för de 103 000 kr
- 20 creators med PR-paket, produkter10 000 kr
- Provision 10 procent på 100 kodordrar à 350 kr3 500 kr
- Gigapay-avgiftingen uppgift
- Summa programcirka 26 500 kr
- Medieköp Spark och Partnership Ads15 000 kr
- Att bära per månad41 500 kr
Antagande
Det programmet behöver bära
- Snittorder på egen sajt350 kr
- Bruttomarginal60 procent
- Ordrar på egen sajt för att gå jämnt198
- Effekt hos Lyko, Apotea och Apohemräknas av
Snittordern är fri frakt-gränsen och marginalen bygger på att Mika förhandlade mängdpriser (Di 2023). Effekten hos återförsäljarna mäts via sökningar på namnet och deras rapporter, och sänker antalet ordrar egen sajt behöver bära.
Antagande, inte en mätningEtt antagande, inte en mätning: snittorder, marginal, arvoden och andelen som köper på egen sajt är antaganden. Med Shopify-data och försäljning per återförsäljare räknar vi om.
Jämförelse
Affiliate i skönhet ligger på 5 till 15 procent i provision, och nätverket tar 20 till 30 procent av provisionen. Ett eget program med Gigapay slipper nätverksavgiften men kräver egen rekrytering.
Källa: Gigapay, Adtraction och branschnivåer för affiliate (sekundära källor), Dagens industri 2023, milicosmetics.com (fri frakt från 350 kr), 16 oktober 2026.
Ett ord från grundaren
Ni har något på gång.
Ni har något på gång.
Låt oss prata.
Analysen av ert varumärke har varit intressant och rolig att utföra. Jag har jobbat med annonsering och digital strategi i över tio år. Under den tiden har jag hjälpt till att skala flera varumärken och förvaltat över 70 miljoner kronor i mediebudget på Meta och Google, så jag vill påstå att jag kan se vilka varumärken som har potential och inte.
Jag gillar ert varumärke och tycker att det har potential att skalas upp, och jag tar gärna ett möte för att prata om hur ett eventuellt samarbete skulle kunna se ut.
Daniel LazarevicGrundare, Webbografi
Boka ett möte